Los avisos que cubren el contenido de las páginas figuran entre los formatos más fastidiosos en Internet. Dynamic Logia, una consultora americana que investiga la efectividad de los anuncios procesó los resultados de 4.800 campañas y observó que la unidad más efectiva de aviso, tanto en términos de medidas, atención de marca, recordación e intención de compra, fue el humilde formato de 180 por 150 pixeles.
Los avisos que rodean el contenido -al estilo de los trillados rascacielos- son los menos efectivos, porque la gente “ha desarrollado ceguera de banners”. Los avisos no deberían cubrir el contenido que el usuario trata de encontrar; no deberían ser tan pesados como para fastidiar al público, y los anunciantes deberían repensar el uso de los simples flash-based, el formato menos efectivo de todos los estudiados. Un reciente servicio de Harris Interactive, reveló que los avisos que cubren el contenido sin tener un botón de “skip” o “close” eran los más molestaban a los usuarios.
Algunos tips
Los siguientes son algunos consejos de Dynamic Logic para hacer más efectivos los avisos online
El uso del Simple Flash está saturado. Mejores opciones son los rich media con video, o, en todo caso, los avisos standard GIF/JPEG. Por cada objetivo de marca que estudió Dynamic Logic, el Simple Flash fue el formato más débil.
Evitar avisos que bordeen el contenido. Son los más fácilmente ignorados por la gente.
Evitar la confusión de diseño. Al ubicar los mismos formatos de avisos en el mismo lugar de cada página, los usuarios se “entrenan” en evitarlos. Habrá que pensar en qué otro contenido podría correr en los espacios para que los mensajes sean advertidos por el público.
No toda la atención es positiva. Evitar el flashing, el parpadeo o los avisos directamente molestos a la vista. No sólo no ayudarán a la marca, sino que también pueden tener un efecto adverso en la opinión del usuario sobre la marca.
Fuente: Advertising Age - Versión completa en adlatina.com
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