Como incorporar Facebook en una estrategia publicitaria

Qué es mejor ¿una página o una aplicación?
Esta debe ser la pregunta inicial si se quiere empezar con buen pie en la red social. Pero este es solo el primer paso. Facebook cuenta con muchas utilidades para la comunicación interpersonal que también está adaptando a las necesidades de empresas y marcas, visto el aluvión de empresas que empezaron a crear sus perfiles como si de usuarios particulares se tratara.
Las páginas de Facebook son una herramienta gratuita y que la propia empresa diseña. Para entusiasmar a los usuarios y acercarlos a la página, hay que buscar contenidos interesantes. Solo cuando los propios usuarios sean activos en la interacción con la marca, se difundirá su mensaje y la propia marca en el muro de los usuarios, es decir, se producirá la viralidad. Las páginas de Facebook son una herramienta sencilla que permite crear comunidades de fans en torno a una marca o un producto y que facilita la posibilidad de establecer el diálogo con los clientes y consumidores.
Desde el punto de vista del CRM (Customer Relationship Management o gestión de las relaciones con los clientes), las páginas facilita opciones muy convenientes:
- Posibilitan la identificación de los fans con la marca
- Proporcionan nuevos contenidos de la marca a los fans
- Facilitan la comunicación de los clientes y fans hacia la marca
- Generan estadísticas sobre los usuariosPara comenzar a construir comunidad en torno a la marca, hay que empezar por hacer publicidad.
Los denominados Self Service Ads prestan un buen servicio a este respecto, y además permiten a los usuarios hacerse fans con un solo clic. También resulta interesante crear una URL fija con el nombre de la empresa (www.facebook.com/nombre), aunque para poder hacerlo la página tiene que tener más de 1.000 fans. Si se consigue tener una buena cantidad de fans, el muro de noticias se encargará de difundir los contenidos de la marca y de hacer crecer la comunidad de fans; pero es una condición ineludible que los contenidos resulten atractivos y que se actualicen a buen ritmo.
Las aplicaciones: ¿marketing inadvertido?
Pero además de las páginas, Facebook ofrece las aplicaciones, que son pequeños programas que funcionan desde Facebook y permiten a los usuarios que las agregan a sus perfiles acceder a sus contenidos. Las aplicaciones también permiten reunir una buena base de fans. Una vez que se crean y se suben a Facebook, aparecen en listados públicos accesibles por todos los usuarios. El reto de las aplicaciones de marketing está en conseguir que los contenidos, o la propia aplicación, se difundan en Facebook.
Pero lo interesante es que sus funciones pueden ser ilimitadas y pueden facilitar a las empresas cuantiosos datos sobre qué hace el usuario online, cómo se relaciona o qué le gusta. Las aplicaciones también se deben promocionar con publicidad en la plataforma.
Formatos publicitarios
- Self-service: Son los anuncios más populares en Facebook y se crean mediante el administrador de anuncios. Estos anuncios se realizan sobre plantillas predeterminadas con una serie de limitaciones: el título del anuncio solo puede tener 25 caracteres y el texto 135; la imagen tiene que ser de 110x80 pixels y debe incorporar un enlace a la página de destino. Estos anuncios incorporan el botón "Me gusta", con el que los usuarios pueden indicar si les gusta un anuncio, lo que se difundirá por los perfiles de los amigos de esos usuarios. -
Display: Microsoft Advertising vende la publicidad gráfica que se puede insertar en Facebook. Son anuncios más grandes que los anteriores y obtienen mayor atención. Estos anuncios solo se pueden pautar mediante acuerdos de precio por mil impresiones.
- Homepage Ads: La página de inicio de Facebook también da cabida a la publicidad, que se inserta en la esquina superior derecha, sobre la columna de "Lo más destacado". Estos anuncios tienen un tamaño de 250x110 pixels. Lo interesante de estos anuncios es que los usuarios pueden realizar acciones directamente en el anuncio, por ejemplo, dejar un comentario.
- Regalos virtuales:Facebook cuenta con una tienda de regalos virtuales que los usuarios pueden comprar para regalar a otros usuarios. Los anunciantes también pueden crear sus propios regalos y ponerlos a disposición de los usuarios de forma gratuita.
- Facebook Connect: Esta tecnología permite acceder a parte de los contenidos que se publican en Facebook desde sitios web externos. Así, los anunciantes podrían difundir en Facebook las campañas realizadas en sus sitios web.

Fuente: www.marketingdirecto.com

Las mujeres en su mundo digital

Microsoft Advertising -división de Microsoft enfocada a la publicidad digital-, Ogilvy y Mindshare difundieron algunas de las principales conclusiones del estudio “Mujeres en su mundo digital”, que realizaron en forma conjunta. Las tres compañías investigaron el comportamiento de las mujeres en Internet, para poder así ayudar a los anunciantes a comprender los hábitos online femeninos.
Predicadoras

Un dato que se destaca entre los resultados del trabajo es que la friolera del 92% de las mujeres encuestadas declaró que comparte con sus amigos y familiares información acerca de las mejores oportunidades de compras que se le presentan.La revelación es doblemente impactante si se tiene en cuenta que Internet cambió la forma en que las mujeres buscan, compran y comparten información. El 73% de las consultadas admitió que la web y los teléfonos móviles impactaron fuertemente en la forma en que intercambian esta información. Esto dejó incluso en segundo lugar en el ranking de fuentes más creíbles, de las cuales ellas extraen datos, a los “extraños con experiencia”, que aparecen detrás de la fuente más confiable: la familia y los amigos.

Target soñado

Es a partir de estos datos, señala David Castiglioni, gerente general de la División de Servicios Online de Microsoft para Hispanoamérica, que el estudio afirma que las mujeres cumplen el sueño de toda marca. Esto es así, porque “lo que ellas quieren en Internet es comprar más, compartir más y tener un rol más participativo con las marcas. Estos datos evidencian el potencial que el medio online ofrece para que los anunciantes puedan optimizar su contacto con el público femenino, que es el principal decisor de compra”.

Aferradas al mouse

El estudio se realizó en junio pasado en EEUU, usando como fuentes una importante encuesta online que contestó una muestra representativa de 800 mujeres adultas; un estudio cuantitativo de Mindshare sobre 1.200 mujeres; 12 focus groups y hasta 12 personas etnográficamente representativas encuestadas en forma domiciliaria. Ante la pregunta: “Si tuvieras que prescindir de tu televisor, tu computadora (con Internet) o tu teléfono celular, ¿de cuál te desharías?”, la mayoría de las encuestadas (47 por ciento) respondió que preferiría prescindir del televisor, 42% eligió el celular y sólo 11% optó por deshacerse de su computadora conectada a Internet. En tanto, frente al interrogante: “Si algún desastre natural ocurriera y tuviera que elegir una actividad digital que no podría dejar de lado, ¿cuál sería?”, el 85% se quedó con el correo electrónico.En el mismo sentido, 75% de las mujeres consultadas se definió como una usuaria activa.

Dejarlas hablar

De las conclusiones del estudio se desprenden también varias recomendaciones para los anunciantes, a saber: no hablarle a las mujeres desde un perfil corporativo sino aprovechar el medio online para construir con ellas una relación personal a largo plazo; dejar que ellas hablen de sí mismas y de sus necesidades ya que la mayoría quiere tener un rol activo dentro del mundo digital; tener presencia en los espacios que ellas eligen estar y llevarle allí contenido que le sea relevante en lugar de esperar que sean ellas las que vayan a su sitio web.

La creatividad en internet. Columna de opinión de Pedro Panigazzi para IAB

Hoy con el boom de YouTube, del streaming de audio y video, con los podcasts, los videocasts, está más claro que nunca que Internet es un medio audiovisual.
Es la televisión más la interacción más los blogs más una atomización muy importante del contenido y del acceso a la información. Internet ofrece una gran variedad de contenidos y además permite que la gente se comunique. O sea, toma elementos de la televisión, del teléfono, de la radio.
Entonces, cuando pensamos en creatividad en Internet, tenemos que empezar por conocer el código del medio, eso es lo más importante. Tenemos que entender cómo la gente construye sentido en Internet, cómo se comunica, qué lenguaje usa, qué contenidos consume más, qué contenidos no interesan, en qué participan más.
Esto es tan básico como cuando un canal está por lanzar un programa y asegura que va a funcionar porque “entiende el código televisivo”. En Internet sucede lo mismo: lo primero que hay que entender es el código y hoy eso sucede poco.
Nos limitamos a adaptar publicidad de otros medios a Internet.El segundo aspecto importante es cómo aplicamos la creatividad una vez que ya entendimos el código del medio. Aplicar la creatividad no es pensar un aviso, pensar una publicidad, una campaña. Poner creatividad es pensar una idea y para graficar mejor le voy a robar una frase a Fallon Londres, que es una de las agencias más zarpadas que conozco: “preferimos creer que los avisos son parte de una gran idea antes que creer que una gran idea es parte de un aviso”. La creatividad se tiene que enfocar en pensar una buena idea, que después toma una forma en Internet, como también toma otra forma en televisión. Recién entonces vamos a poder hablar de creatividad en el medio, recién ahí vamos a saber si lo que tenemos que hacer es un comercial o un video viral para poner en YouTube, o poner banners para enrutar a la gente hacia un hot site. O quizás hay que poner un aviso cortito en la tele que te invita a entrar al hot site, porque en el hot site no te continúa el aviso que ya viste en la tele, sino que te hace experimentar de otra forma. Si no nos manejamos de esta forma, siempre vamos a tener el problema de no saber dónde meter la publicidad. Estoy convencido de que la publicidad en Internet no existe más porque no hay donde pautar publicidad, prácticamente. Las cosas que mejor anduvieron en Internet no fueron publicidad. Sí hay un medio al que la gente acude para consumir un contenido y también hay una marca que le pone publicidad. Los mejores creativos del mundo están empezando a mirar Internet, las agencias que se encargan de hacer los virales más importantes del mundo están fundadas por creativos de agencias tradicionales que hacían comerciales y ahora están buscando desafíos más divertidos. Lo que tenemos que cambiar es la cabeza, tenemos que empezar a pensar en creatividad, en ideas y luego ver cómo vamos a usar este medio entendiendo su código particular. Pero no tenemos que pensar en publicidad a la manera tradicional, si así lo hacemos estamos errados. A la publicidad hay que dejarla donde funciona: en la tele, en la radio, en la gráfica.

Sondeo sobre usos y costumbres de los usuarios de Internet

SG2 realizó junto a iBarómetro su segundo estudio sobre el uso de Internet en Argentina. Son datos de agosto 09 sobre 1.000 casos en Capital Federal
Podés verlo clickeando en este link: http://www.slideshare.net/secret/nNfWT5GqqVmdMI
Los resultados son sumamente interesantes.

La interactividad y la edición atraen más que el sonido en videos on line

Hay elementos más eficaces que el sonido para llamar la atención sobre los anuncios en vídeo online. Otros recursos como los montajes dinámicos, las repeticiones, los elementos interactivos y los subtítulos son elementos que aumentan el efecto de los anuncios en vídeo, más que el sonido.

Según un estudio realizado por el instituto Facit Digital, la agencia interactiva Plan.net, Burda Community Network y el especialista en vídeo online Tremor Media, el sonido en anuncios en vídeo online es un recurso de eficacia discutible.

El punto clave de la publicidad online en vídeo es la historia; según el estudio, los spots optimizados para internet son mejor recibidos que los originales de televisión, y su efecto es más duradero. El recuerdo publicitario en los spots adaptados a internet llega al 23%. Además, se mejoran aspectos de la percepción del producto y el conocimiento de la marca si se adelantan los gags o si se ralentiza la acción.

Otro factor de éxito es la frecuencia de contacto. La doble inserción de vídeos aumenta el grado de conocimiento de la marca un 23%; además, mejoran indicadores como el atractivo del producto y la disposición a la compra.

El estudio afirma también que la interactividad resulta atractiva o muy atractiva para más de la mitad de los usuarios, aunque depende de si los elementos interactivos tienen o no que ver con el producto anunciado. "Los elementos interactivos no son un fin en sí mismos", afirma Jörg Blumtritt, director de operaciones de Tremor Media en Europa.

El dato más sorprendente de este estudio se refiere al interés que despiertan los vídeos sin sonido. A muchos usuarios les molesta el sonido de los vídeos online, por lo que interesa probar variantes que sustituyan el sonido por textos. Respecto a los criterios relevantes para el efecto publicitario, apenas se detectan diferencias; pero respecto al atractivo del producto, la identificación con la marca y la fidelidad a esta, la influencia de estas dos variables es clara.

Además, los vídeos mudos obtienen más aceptación respecto a los factores convencimiento y entretenimiento. Las marcas que utilizaron vídeos sin sonido fueron descritas como "especialmente avanzadas" y "preparadas para el futuro".

Fuente: Marketingdirecto.com

Situación de la publicidad digital en Latinoamérica

Capara, Matarazzo, Granatta, Valencia y Barbella dan su visión del panorama de medios de la región

“La región está por detrás de Estados Unidos, Europa y Japón, especialmente en lo que respecta a los aspectos tecnológicos y en la cantidad de personas conectadas a la Web. De todos modos, estoy viendo grandes mejoras. En Brasil, todos los clientes están demandando la integración de lo digital en su planificación de campaña y están obsesionándose con poder alcanzar eficientemente a su target”, explica André Matarazzo, director general creativo de Gringo.

En la misma línea de pensamiento, Ulises Valencia, socio fundador y vicepresidente de Grupo W –la cuarta agencia interactiva mundial según el Gunn Report- relata: “Después de algunos años en los que la performance de la región era notable en términos globales, creo que se ha venido a menos. Indudablemente es un tema que está ligado de modo directo con nuestra infraestructura digital. Sin embargo –aclara-cada vez entendemos más a nuestro propio mercado y las propias marcas se animan a participar más. Todo esto, sumado a una cultural social de estar todo el tiempo en contacto con estos medios. Vivimos en una fase de trance que nos ayudará a aprender y a definir mejor los caminos que nos vuelven a definir un estilo regional”.

Por su parte, Pablo Capara, director general creativo de Leo Burnett Argentina, destaca el atraso tecnológico de la región como uno de los principales obstáculos a superar: “La situación actual de la región es mala. Es preocupante porque si el mercado funciona bien nos sirve a todos, es una forma de elevar la vara. Hoy hay un montón de variables que influyen en el desempeño de la industria. Hay una limitación tecnológica muy fuerte que marca una diferencia significativa en los trabajos de afuera. En este punto creo que es importante diferenciar a España, que está teniendo trabajos de mucha calidad. Cuando competíamos con las mismas reglas pudimos posicionarnos como región; hoy otras regiones tienen acceso a las últimas novedades y, además, las pueden usar. Cuando uno logra hacer una campaña innovadora para su mercado se encuentra con que ese formato ya fue utilizado hace años en Estados Unidos o Europa”. Sin embargo, y más allá de lo expuesto, Capara también es crítico a la hora de analizar el desempeño de los creativos regionales: “Ningún país está haciendo nada novedoso. Si bien todavía estamos tratando de convencer a los clientes, tenemos que prepararnos para tratar de llegar a poder pensar las cosas como las regiones más avanzadas”.

Para analizar las luces y sombras de la actual situación del mercado, Daniel Granatta, director creativo tecnológico de Grupo W, resume su opinión aclarando que la región está todavía “en sus inicios”, con todo lo bueno y lo malo. “El tradicionalismo en la comunicación está muy arraigado por parte de las agencias y las marcas; sobre todo en lo que respecta a televisión y gráfica. Mientras tanto, la audiencia está comenzando a consumir, con cifras escandalosas, medios digitales de forma masiva. Frente a esto, las agencias no están sabiendo recoger en sus campañas todo el cambio que la sociedad sí está atravesando.
Eso es lo malo, porque si se mira del otro lado, estamos ante una gran oportunidad de hacer cosas nunca vistas”.

Fuente: Manuela Fernández Mendy, del staff de adlatina.com
EXTRACTO DE LA NOTA PUBLICADA EN ADLATINA MAGAZINE

DURACION DEL COMPACTO A PRODUCIR

Ante una consulta que realizó un grupo de alumnos esta tarde, vale aclararles que la duración de 10 minutos que pauté es una duración de referencia, no es que exactamente debe durar ese tiempo. Lo que considero es que no debería extenderse más de ello, pero no lo estiren para que llegue a 10 minutos a como sea. Armen el mensaje que contenga todos los elementos, que explique adecuadamente el producto, los beneficios, modo de aplicación, testimonio de usuarios, etc. y ya está.
Recuerden mi mail por cualquier consulta: rmarveggio@ies21.edu.ar

Infomercial de DC Shoes, imperdible !!

Aprovechando el éxito del primer video Gymkhana Practice , el infomercial GYMKHANA TWO PROJECT para DC Shoes lleva este género a un primerísimo nivel.

Este trabajo, junto al info de Obama y los videos que realizarán los alumnos de esta cátedra, revalorizarán un género que estaba totalmente desprestigiado.

A diferencia de otros infomerciales, éste vende los productos con gran acción, cinematografía, y una brillante performance en la conducción.

Producido específicamente para comercializar la primer Colección Rally TeamWorks de Block (de Ken Block), este video está lleno de grandes maniobras de conducción, sorpresas, explosiones, y una aparición como invitado del conductor del equipo DC, Rob Dyrdek.

Filmado en el Puerto de Los Ángeles, es un vistoso espectáculo de deporte motor cuando Block encara el novedoso recorrido en un flamante Subaru Impreza WRX STI de alto rendimiento, totalmente preparado a medida.

Si tenés placa de video, miralo en la versión HD, con los parlantes a full.

Argentina adoptará la norma japonesa -versión brasilera/japonesa

La presidenta Cristina Kirchner firmará en Bariloche junto a su par Luis Inacio Lula Da Silva, el convenio mediante el país adoptará la norma japonesa-brasileña ISDB-T de televisión digital. En el marco de la Cumbre Extraordinaria de mandatarios del UNASUR, los presidentes de Argentina y Brasil firmarán el acuerdo en materia de comunicaciones, mientras se espera que otros países latinoamericanos, como Perú, Chile, Ecuador y Venezuela, adopten igual decisión. Según trascendió, el gobierno japonés está organizando contra reloj le llegada a la Argentina de un funcionario para participar de la firma del convenio entre Cristina Kirchner y Lula. Para Argentina, la decisión "está en sintonía con la futura Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, que será girada al Parlamento". En Brasil, el ministro de Comunicaciones, Hélio Costa, se encargó de confirmar la decisión argentina, luego de haber recibido una llamada telefónica del secretario de Comunicaciones, Lisandro Salas. De esta forma, se pone punto final al debate entre los sectores que impulsan las tres normas de digitalización: la japonesa, la norteamericana y la europea.
La definición de la norma de digitalización televisiva se esperaba desde la década del `90, cuando el Gobierno de Carlos Menem instrumentó la norma norteamericana ATSC, medida derogada por la administración Fernando de la Rúa, hasta que Néstor Kirchner impulsó el debate para cerrar el tema. Con esta iniciativa, los aparatos de televisión que produce Brasil tendrá que pasar de 10 millones a 20 millones de unidades para poder abastecer a los nuevos mercados. Desde el punto de vista técnico, el sistema europeo es el más expandido en el mundo y le sigue en definición a la norma japonesa. En ese contexto, el gobierno de Lula hizo una adaptación a la tecnología japonesa y de allí surgió el denominado sistema brasileño-japonés.

Fuente: TOTALMEDIOS.com

Recomendado

Rubén Moreno recomienda un sitio y un blog:
http://www.megagencia.com.ar/
http://publishersinside.blogspot.com
A megAgencia no lo conocía y me sorprendió gratamente.

Informe Dynamic Logia sobre el impacto de los avisos en la web

Los avisos que cubren el contenido de las páginas figuran entre los formatos más fastidiosos en Internet. Dynamic Logia, una consultora americana que investiga la efectividad de los anuncios procesó los resultados de 4.800 campañas y observó que la unidad más efectiva de aviso, tanto en términos de medidas, atención de marca, recordación e intención de compra, fue el humilde formato de 180 por 150 pixeles.

Los avisos que rodean el contenido -al estilo de los trillados rascacielos- son los menos efectivos, porque la gente “ha desarrollado ceguera de banners”. Los avisos no deberían cubrir el contenido que el usuario trata de encontrar; no deberían ser tan pesados como para fastidiar al público, y los anunciantes deberían repensar el uso de los simples flash-based, el formato menos efectivo de todos los estudiados. Un reciente servicio de Harris Interactive, reveló que los avisos que cubren el contenido sin tener un botón de “skip” o “close” eran los más molestaban a los usuarios.

Algunos tips

Los siguientes son algunos consejos de Dynamic Logic para hacer más efectivos los avisos online

El uso del Simple Flash está saturado. Mejores opciones son los rich media con video, o, en todo caso, los avisos standard GIF/JPEG. Por cada objetivo de marca que estudió Dynamic Logic, el Simple Flash fue el formato más débil.

Evitar avisos que bordeen el contenido. Son los más fácilmente ignorados por la gente.

Evitar la confusión de diseño. Al ubicar los mismos formatos de avisos en el mismo lugar de cada página, los usuarios se “entrenan” en evitarlos. Habrá que pensar en qué otro contenido podría correr en los espacios para que los mensajes sean advertidos por el público.

No toda la atención es positiva. Evitar el flashing, el parpadeo o los avisos directamente molestos a la vista. No sólo no ayudarán a la marca, sino que también pueden tener un efecto adverso en la opinión del usuario sobre la marca.

Fuente: Advertising Age - Versión completa en adlatina.com

El infomercial de Obama

Extracto del artículo de J. Jaime Hernández, corresponsal El Universal

Barack Obama se propuso vencer el rescoldo de la duda y la indecisión que provoca el color de su piel y los recelos de clase e ideología que siguen agitando sus adversarios políticos en mítines desesperados, con un mensaje transmitido en horario de máxima audiencia para tratar de asegurarse el voto de un nebuloso ejército de indecisos que oscila entre 5% y 8% de la población.
Cinco días antes de las elecciones, Obama hipnotizó a millones de televidentes con su voz sonora y aterciopelada, en un alegato que rehuyó del discurso en primera persona y en el que no desaprovechó los más costosos 30 minutos de su campaña —que han supuesto un desembolso de 5 millones de dólares aproximadamente—, para ofrecer su último y más contundente alegato en favor de su elección como presidente. “Hoy, todos estamos pagando las consecuencias de ocho años de decisiones erróneas y políticas fallidas que nos han colocado en una de las peores crisis económicas y nos siguen lastrando a una guerra que nos cuesta 10 mil millones de dólares que podríamos estar invirtiendo en escuelas, hospitales o caminos”, dijo Obama.
La intervención del senador a través de las cinco más importantes televisoras (incluida la cadena en español Univision) rehuyó del exceso de protagonismo. En lugar de la tradicional imagen fija, el candidato demócrata se convirtió en la voz de fondo que acompañó a los verdaderos protagonistas de su anuncio.
Así, en lugar del candidato que habla en abstracto de sus planes de gobierno, Obama utilizó a ciudadanos de la clase media. Como la madre soltera que está a punto de perder su casa, o como el matrimonio de ancianos que ha sido expulsado del mercado laboral y hoy trabaja en un Wal-Mart para pagar sus medicamentos. O como la viuda que no sabe si acaso podrá ofrecer educación a todos sus hijos.

Normas de transmisión terrena de televisión digital

Normas de transmisión digital para televisión terrena por las que Argentina puede optar

En 1998, durante la gestión Menem, se firmó un decreto donde se determinaba que Argentina adoptaría la norma americana ATSC (Advanced Televisión Systems Committee) para las transmisiones digitales de televisión terrestre. Ese decreto nunca fue ratificado y desde entonces ha quedado la decisión en suspenso. El grupo Clarín junto a sus inversores americanos, presiona desde entonces para que esta norma se ratifique.
Con la consolidación de las telefónicas de origen europeo, comenzó el lobby para que el país opte por la norma europea DVB (Digital Video Broadcasting). Uruguay ya la adoptó.
Mientras tanto Brasil se decidió por la norma japonesa ISDB (Integrated Services Digital Broadcasting) con la condición de fabricar los brasileros los decodificadores, lo que reduciría el costo al público, uno de los cuestionamientos más fuertes que tiene la norma. La intención del presidente Lula es convencer a nuestra presidenta de que Argentina adopte esa norma, con lo cual se reducirían aún más los costos de los decos, al aumentar los potenciales usuarios.
De la mano del Presidente Chávez aparecen los chinos en escena. Con la intención de reforzar los vínculos políticos y comerciales con la República China, Venezuela adopta esta norma DTMB (Digital Terrestrial Multimedia Broadcast), en su momento manifestaron la intención de acompañarlo Colombia, Nicaragua y Cuba. El gran atractivo es que, por la dimensión de la producción china, los decodificadores resultarían sumamente accesibles.
Una de sus ventajas es que tiene un alcance 10 Km mayor a la norma DVB-T y es capaz de transmitir HDTV de calidad aceptable a vehículos en movimiento a velocidades de hasta 200 Km/h. También permite la transmisión de varios canales por una misma frecuencia. Finalmente, es uno de los pocos estándares que incluye desde sus inicios soporte para dispositivos móviles, como celulares y reproductores multimedia. Una de las desventajas es que no define codecs de compresión (como MPEG-4 y MPEG-2), dejando esa decisión a discreción del transmisor. Como referencia de la calidad de imagen que genera la norma fueron las Olimpiadas Beijing 2008 transmitidas en el formato DTMB, en alta definición (720p o 1080i) y con sonido Dolby Digital 5.1
Cuando el país decida la norma, no habrá que tirar los televisores analógicos. Para ello son necesarios los decodificadores. Cambian la señal digital que van a transmitir los canales, en analógica para que los televisores actuales puedan reproducirla.
De todos modos durante un tiempo prolongado, los canales transmitirán en analógico y digital por aire, hasta que se llegue al “apagón analógico” que en Estados Unidos sucedió finalmente en febrero de este año. Ellos ya en 1996 habían determinado que ese apagón sucedería a fines del 2006, pero luego se postergó hasta este año. La razón es puramente económica: el monstruoso costo de migrar toda la población a televisores digitales. El presidente Obama trató de conseguir una extensión de tiempo mayor porque había dos millones de hogares que se iban a quedar sin poder ver televisión, pero el Congreso no accedió.

Algunos datos sobre las características de las normas

El Advanced Television Systems Committee (ATSC), creado en 1982, es un grupo que desarrolló el estándar de televisión ATSC. Este estándar se usa en Estados Unidos, Canadá, México, Corea del Sur, Honduras y está siendo considerado en otros países. En EE.UU. se creó para reemplazar el sistema NTSC y permite televisión de alta definición hasta 1920 x 1080 pixels en formato 16:9 usando MPEG-2 para codificar el vídeo. ATSC usa audio Dolby Digital AC-3 que permite sonido envolvente de 5.1 canales. Permite la emisión de hasta seis canales de SD televisión en un canal NTSC. Permite numerosos servicios auxiliares de datos. Las diferentes resoluciones pueden operar de modo progresivo, o entrelazado, aunque las mas alta sea 1080 donde ya no se puede esplegar de forma progresiva con una secuencia de fotogramas de 9.94 o 60 fotogramas por segundo. Monitores “EDTV” pueden producir imágenes progresivas frecuencias a 16:9 en formato wide creen. Semejantes resoluciones 720×480 en NTSC o 720×576, permiten 60 fotogramas por segundo.

El DVB (Digital Video Broadcasting): es un organismo encargado de regular y proponer los procedimientos para la transmisión de señales de televisión digitales compatibles. Está constituido por más de 220 instituciones y empresas de todo el mundo y los estándares propuestos han sido ampliamente aceptados en Europa y casi todos los continentes, con la excepción de Estados Unidos y Japón donde coexisten con otros sistemas propietarios. Todos los procedimientos de codificación de las fuentes de vídeo y audio están basados en los estándares definidos por MPEG. No obstante, hemos visto que los estándares MPEG sólo cubren los aspectos y metodologías utilizados en la compresión de las señales de audio y vídeo y los procedimientos de multiplexación y sincronización de estas señales en tramas de programa o de transporte. Una vez definida la trama de transporte es necesario definir los sistemas de modulación de señal que se utilizarán para los distintos tipos de radiodifusión (satélite, cable y terrena), los tipos de códigos de protección frente a errores y los mecanismos de acceso condicional a los servicios y programas. El DVB ha elaborado distintos estándares en función de las características del sistema de radiodifusión. Los estándares más ampliamente utilizados en la actualidad son el DVB-S y el DVB-C que contemplan las transmisiones de señales de televisión digital mediante redes de distribución por satélite y cable respectivamente. La transmisión de televisión digital a través de redes de distribución terrestres utilizando los canales VHF convencionales se contempla en el estándar DVB-T, que actualmente se está inplantando en la mayor parte de los países europeos. Además de estos estándares también están especificados sistemas para la distribución de señales de televisión digital en redes multipunto, sistemas SMATV (Satellite Master Antenna Televisión). También existen estándares que definen las características de la señalización en el canal de retorno en sistemas de televisión interactiva, la estructura de transmisión de datos para el cifrado y descifrado de programas de acceso condicional, la transmisión de subtítulos, y la radiodifusión de datos (nuevos canales de teletexto) mediante sistemas digitales.

Integrated Services Digital Broadcasting (ISDB) es el formato de televisión digital y radio digital que Japón ha creado para permitir a las estaciones de radio y televisión la conversión a digital. Además de transmisión de audio y video, ISDB también de define conexiones de datos (transmisión de datos) con internet como un canal de retorno sobre varios medios y con diferentes protocolos. Al igual que DVB, tiene secciones ISDB-T (terrestre), ISDB-C (Cable) e ISDB-S (Satélite).
Transmisión de datos: ISDB-T puede transmitir un canal HDTV y un canal de teléfono móvil dentro de un ancho de banda de 6 MHz reservado usualmente para transmisiones de TV. ISDB-T permite seleccionar entre dos y tres canales SDTV en lugar de uno solo en HDTV (multiplexando canales SDTV). La combinación de estos servicios puede ser cambiada en cualquier momento. ISDB-T proporciona servicios interactivos con transmisión de datos. Servicios tales como juegos o compras, vía linea telefónica o Internet de banda ancha; proporciona EPG (Electronic Program Guide, o guía electrónica de programas); soporta acceso a Internet como un canal de retorno que trabaja para soportar la transmisión de datos. Acceso a Internet también es provisto en teléfonos móviles; provee SFN (Single Frequency Network) y tecnología on-channel repeater. SFN hace uso eficiente del recurso de frecuencia (espectro). Se puede recibir puertas adentro con una simple antena interior y posee resistencia a la interferencia multiruta (”fantasmas”), a los ruidos de los motores. Permite la recepción de HDTV en vehículos móviles por sobre los 100 km/h ; DVB-T solo puede recibir SDTV en vehículos móviles, ATSC no puede ser recibido en vehículos móviles en absoluto (sin embargo, a principios de 2007 hubo reportes de recepción exitosa de ATSC en laptops usando receptores USB en vehículos móviles).

Los datos de las normas los obtuve de http://www.paradiso-design.net http://decsai.ugr.es/~btmca (Documento Escrito por Javier Mateos, Universidad de Granada) y http://wapedia.mobi